La agencia Havas Media Group seguirá llevando las riendas de la publicidad institucional del Ayuntamiento de València durante los próximos años. El Consistorio que preside María José Catalá ha propuesto adjudicarle un nuevo contrato valorado en 5,9 millones de euros con IVA incluido, casi el doble que el anterior acuerdo firmado en 2024 por 2,6 millones.
La empresa ya venía prestando este servicio y ha logrado renovar la confianza del Ayuntamiento al obtener la mejor puntuación entre las siete empresas que concurrieron al concurso, y con diferencia respecto al resto de candidatos.
El nuevo contrato tendrá una duración de dos años, con inicio previsto para el próximo 23 de octubre, fecha en la que vence el acuerdo vigente. Además, contempla hasta tres posibles prórrogas anuales, lo que podría alargar la relación contractual hasta el año 2031.
El pliego que regula el contrato establece cómo deberá distribuirse la inversión publicitaria. Al menos el 60% del presupuesto deberá destinarse a criterios de audiencia general, reservando el 40% restante para acciones dirigidas a públicos específicos según cada campaña. También se da preferencia a los soportes de ámbito local y nacional con presencia o delegación en València o en la Comunitat Valenciana.
Entre las condiciones más exigentes del acuerdo destaca la obligación de que la agencia mantenga durante toda la vigencia del contrato al menos una oficina operativa en la ciudad de València o en un radio máximo de 25 kilómetros del Ayuntamiento.
En esa sede deberá estar ubicado en exclusiva el equipo dedicado a la cuenta municipal, liderado por un gestor con más de diez años de experiencia en el sector. Este responsable será el único interlocutor válido con el Consistorio y deberá estar disponible incluso fuera del horario laboral, fines de semana y festivos.
El equipo también deberá contar con al menos tres profesionales graduados en Publicidad, Relaciones Públicas o Marketing con experiencia acreditada, o con ocho años de trayectoria demostrable en caso de no disponer de titulación específica.
Para garantizar la transparencia en el uso del dinero público, la agencia tendrá que presentar cada seis meses una memoria detallada de la inversión por categorías, respaldada por una declaración responsable de veracidad.
La ratificación definitiva del contrato está pendiente de los trámites administrativos correspondientes antes de que entre en vigor en octubre.
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